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來源：中國新聞出版報      2015-03-02      

　　打造精品力作，通過創(chuàng)新產品滿足讀者的閱讀需求正在成為出版人的內在追求。圖為2014年6月28日，讀者在北京王府井書店閱讀《習近平總書記系列重要講話讀本》。本報記者 韓東 攝

 □魏玉山

 2014年是全面深化改革的開局之年，惠及新聞出版行業(yè)的政策相繼出臺，變革與融合構成了2014年中國新聞出版業(yè)發(fā)展的主旋律，具體體現在以下幾個方面。

 【關鍵詞】新常態(tài)

 整個產業(yè)平穩(wěn)增長

 出版業(yè)營業(yè)收入等平穩(wěn)增長。2014年12月召開的中央經濟工作會議對中國經濟新常態(tài)進行了具體闡述，經濟新常態(tài)的主要特征為高質量增長、結構優(yōu)化、創(chuàng)新驅動。與此相適應的中國出版業(yè)發(fā)展的新常態(tài)應該是提升內容質量，優(yōu)化結構，創(chuàng)意、創(chuàng)新和創(chuàng)造，其核心和根本是通過打造精品力作帶動出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展。中國新聞出版研究院2014年7月發(fā)布的《新聞出版產業(yè)分析報告》顯示，2013年全國出版、印刷和發(fā)行服務實現營業(yè)收入18246.4億元，較2012年增加1611.1億元，增長9.7%；利潤總額1440.2億元，較2012年增加122.8億元，增長9.3%。這個增長速度比2012年的主要經濟指標的2位數增長要低一些，出版業(yè)已經從過去的高速增長進入中高速增長階段。

 打造精品力作成為出版業(yè)發(fā)展的第一要務。2014年10月，習近平總書記在文藝工作座談會上強調，要“創(chuàng)作生產出無愧于我們這個偉大民族、偉大時代的優(yōu)秀作品”。作家的根本是創(chuàng)作出優(yōu)秀作品，出版業(yè)的根本就應該是打造精品力作，其他所有工作必須圍繞這個根本來展開。打造精品力作，通過創(chuàng)新產品滿足讀者的閱讀需求正在成為出版人的內在追求。

 【關鍵詞】媒體融合

 融合發(fā)展初見成效

 2014年8月，中央發(fā)布的《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》為傳統(tǒng)出版與新型出版融合指明了方向，2014年4月，國家新聞出版廣電總局聯(lián)合財政部出臺的《關于推動新聞出版業(yè)數字化轉型升級的指導意見》則對傳統(tǒng)出版與新媒體融合做出了具體指導。目前，傳統(tǒng)出版與新型出版的融合正在顯現成效，具體表現為以下幾個方面。

 利用新媒體開展出版業(yè)務出現新亮點。2014年，傳統(tǒng)出版單位利用微博、微信等新興媒體進行選題策劃、聯(lián)系作者、圖書營銷受到進一步重視，在京東商城、當當網、亞馬遜銷售電子書現呈現增長態(tài)勢，通過中國移動閱讀基地、蘋果商城、移動客戶端銷售電子出版物成為重要發(fā)展方向，在線教育等成為各種資金投資熱點。

 投資建立新媒體平臺取得新進展。2014年2月，時代出版集團投資打造的深度社交+內容聚合的網絡社交平臺“時光流影”正式上線，整合出版資源，實現自媒體出版、個性化按需出版、社交討論、信息服務推廣等多種功能。人民衛(wèi)生出版社攜手北京大學醫(yī)學部等國家重點醫(yī)學院校、科研院所、行業(yè)協(xié)會，正式啟動了國內首家醫(yī)學教育慕課平臺的建設。

 并購新媒體公司實現優(yōu)勢互補。傳統(tǒng)出版企業(yè)并購新媒體公司后需要在發(fā)展戰(zhàn)略、管理制度、人力資源、企業(yè)文化等方面進行一系列整合。傳統(tǒng)出版企業(yè)通過并購新媒體公司引入互聯(lián)網基因，在堅持傳統(tǒng)出版優(yōu)勢的基礎上逐漸實現傳統(tǒng)出版業(yè)的變革，形成傳統(tǒng)出版與新媒體的優(yōu)勢互補、聯(lián)動發(fā)展新格局，正在成為不少傳統(tǒng)出版企業(yè)的自主選擇。2014年6月，中文傳媒并購了專注于國際化的互聯(lián)網綜合平臺企業(yè)智明星通，欲以其為基礎逐漸開始對公司的數字出版、發(fā)行領域的O2O改造、“校園超市”、電子書包等項目進行實質性推進。

 與新媒體公司戰(zhàn)略合作邁出新步伐。2014年1月，山東出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰九c中文在線達成戰(zhàn)略合作，雙方明確互為優(yōu)先業(yè)務戰(zhàn)略合作伙伴。5月，中國出版集團公司與中國移動在杭州簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，意在手機閱讀和數字出版領域建立新的產業(yè)標準，開拓新的業(yè)務領域。11月，皖新傳媒與騰訊計算機系統(tǒng)有限公司簽署了《微信支付&皖新傳媒戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，共同推進微信平臺在書店的廣泛應用。

 【關鍵詞】延伸產業(yè)鏈

 跨界融合拓展新領域

 2014年3月，國務院印發(fā)《關于推進文化創(chuàng)意和設計服務相關產業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，就加快推進文化創(chuàng)意和設計服務與實體經濟深度融合作出明確要求。大批出版物的出版?zhèn)鞑ρb備制造業(yè)、消費品工業(yè)、建筑業(yè)、信息業(yè)、旅游業(yè)、農業(yè)和體育產業(yè)等各行各業(yè)都產生了一定的促進作用，出版業(yè)與經濟的融合更加緊密。

 出版企業(yè)沿產業(yè)鏈延伸轉型服務提供商。2014年，出版企業(yè)由內容提供商向內容服務提供商轉型成為潮流，出版業(yè)已經沿產業(yè)鏈延伸至廣闊的經濟領域，為經濟發(fā)展作出了較大貢獻。2014年，長江少兒出版集團、二十一世紀出版社（集團）公司等少兒出版機構，向整個少兒文化創(chuàng)意產業(yè)鏈延伸取得了新成效；湖南美術出版社、山東美術出版社等專業(yè)美術出版社從傳統(tǒng)的美術圖書產品提供商向藝術傳媒綜合服務商轉變做出了新探索；中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司從教育內容出版商向教育內容服務提供商轉型，旨在搭建全方位服務的數字教育平臺，面向各級各類學習者提供針對性更強的個性化教育解決方案，促進了教育產業(yè)發(fā)展。外語教學與研究出版社以“閱讀季”活動為抓手努力向綜合性教育服務提供商轉型。

 跨界合作將文化內涵融入實體產業(yè)。2014年3月，中信出版社與萬科集團簽訂合作協(xié)議，萬科的商業(yè)項目中全部引進中信書店及書店衍生服務，將讀書生活融入萬科商業(yè)文化和社區(qū)文化。11月，中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F聯(lián)合中國教育電視臺、華夏電影發(fā)行有限責任公司發(fā)起成立全國校園電影院線。跨界合作使出版業(yè)與其他行業(yè)實現了聯(lián)動發(fā)展，開拓了出版業(yè)發(fā)展的新領域。

 （作者系中國新聞出版研究院院長，本文為作者在中國出版年會上發(fā)布的《2014年度中國出版業(yè)發(fā)展報告》摘要，標題為編者加）